AI 硬件产品经理的案头书​ | 人文篇

曾经多次在旧文中提到:产品经理是科技与人文的结合。因此,将人文与科技的书籍拆分出来各自行文。

关于 AI 硬件产品经理需要的必备书籍,旧文中有一篇关于「技术」基础知识的。点蓝字前往:AI 硬件产品经理案头书__技术篇

1、经典书籍,个人还是推荐看纸质版。放在案头,常读常新;并且办公室和家里各一套,随用随取。

2、电子版辅助阅读:可以找一些电子版,放在手机/电脑里,方便检索和主题温故,当我们看见某个知识或者现象,或者临时需要查阅又不知道具体在哪里的时候,非常好用。

3、经常有伙伴微信问我是哪个版本,特意插入链接,点击即可购买。微信的小程序很好用,有了小程序,我手机中的购物 App 就基本没怎么启用了,并且关闭所有获取信息的设置。

关于读书方法以及如何让知识产生链接旧文写了好几篇,并收录在这里:官人读书

我自己的方法是:不贪多,有计划,分主题,循序渐进的学习;然后向外扩散,扩展知识结构并产生知识链接。

修行在01产品路上

人文知识的重要性

独立行文的另一层原因是,无论你是否从事产品经理这个职业,本文推荐的书籍都值得一读。

比如接下来要推荐的市场营销和定位可以用在我们职业发展上,职场中我们的上司/老板就是我们的用户,我们如何向外递送自己的价值?如何给自己的职业生涯做定位?

生活中处处都是经济学,如何用经济学的知识规划我们的生活?经济学能帮助我们洞察世事,为个人及职业发展提供分析框架。

再比如认知与思维,了解人是如何有缺陷的思考的,如何克服缺陷做出理性的决策。


关于人文类的知识与我们产品人强相关的是:市场营销、经济学、心理学以及认知与思维。

每一类别可能有多本经典,今天将从中挑出我认为最好的,并且对我最受启发的一些书籍。其余的经典和扩展将在「官人读书」专辑中推荐或者写拆书文章。

 

修行在02产品路上

市场 

 

1)《市场营销原理》

这方面我推荐科特勒的这本书,也就是传统的 4P 营销理论(产品/价格/渠道/宣传)。

产品创造用户价值,为用户解决问题;价格体现产品价值和贡献企业价值,实则是交换;渠道递送价值;宣传是如何与用户进行沟通。

现今,产品及市场从业者对市场这个话题衍生出了很多的工具,比如 4C(顾客/成本/沟通/便利)。比如还有 7P/10P;更有 4P+3R,在 4P 的基础上增加一个视角“关系”。

拿其中一个比较常用的理论 4C 来举例:

4C 是以「用户」为核心的商业活动。即,产品必须满足用户的需要与欲望;充分考虑用户为获得满足的支付成本(降低用户成本以及考虑用户购买力);用户获得产品的便捷性;如何与用户沟通并建立关系。

我们来看一下 4P 与 4C 的对照关系:

AI 硬件产品经理的案头书​ | 人文篇
从上图对比关系来看,如果 4P 是企业的视角(产品策略/价格策略/渠道策略/宣传策略)。那么,4C 可以说是从用户的视角分析。
4C 并不是替代 4P,而是互补的关系。4C 的提出是以 4P 为前提和指导思想,4C 深化了 4P。
因此,无论在什么场景下,带过的所有产品同事,我都力荐这本书作为底层逻辑。是其他所有关于市场(这里指大市场)理论的基石,就像盖房子的地基一样。
2)《定位》

产品人经常提到一个词_「定位」。经常发生在我们需求讨论的时候,我们讲如何定位我们的产品?

本质上,我们是想知道,我们的产品在市场上如何取得胜利。

在产品极大丰富,竞争日益激烈的今天。我们如何满足用户需求,争夺用户。

咋一看,这本书只对营销人员有用,其实不然。我们产品人员也可以从中获益良多,为什么这么说。

在产品极大丰富的今天,早已不是靠功能/性能打天下的时代了,我们在讲产品思维和用户需求的时候花了大量篇幅给到用户情感上。其实也就是分析如何占领用户心智?如何在用户的头脑中扎下一个产品/品牌阶梯。

用「定位」指导产品演进方向,产品路线。典型案例 OPPO,充电和拍照的定位。

本书给出了「定位」的方式方法,定位策略以及大量的案例,有一个小缺点是大量的案例都是国外的,需要我们多去看看这些案例公司的背景。不过这也是多数经典书籍的共性。

所以,这里推荐新版的,比较紧贴时代。如果不是那么着急,可以先不买这本。


修行在03产品路上

经济学 

经济学帮助人们洞察世事,学习人与人相处之道。学习经济学,学会像经济学家那样的思维方式,在个人职业和家庭收入方面帮助我们做出负责任及正确的决策。

1)《第一本经济学》

这本书以分析人的行动的基本逻辑和本质特征为基础,以帮助我们理解真实人的经济学基础。并且分析 3 种不同经济制度下,人的经济行为表现及结果。

此为其一。

其二,这本书诠释了很多我们常见的经济学概念,通俗易懂,逻辑严谨的同时,以讲故事的手法讲述高深的经济学和复杂的公式。比如常见的储蓄、信贷、就业与失业、通胀等热门话题有机、平实的融入其叙述框架。

所以,特别推荐这本书作为经济学的入门书籍。

2)《经济学原理》

这本书是通用的经济学教材,就不多做介绍了。最为一本经济学进阶读物比较不错。

主要推荐曼昆的微观经济学。


修行在04产品路上

认知与思维 

认识与思维其实有很多种解释,比如在《心理学导论》中,认知=思维,都是指人脑对信息的加工。

还有这样解释的,思维是认知的活动。更加倾向于认为思维是人用头脑进行逻辑推导的能力和过程。

那么,无论是从哪个视角进行定义,我们产品经理研究人的行为及其背后的原理。我们要探究的是认识如何进行有缺陷性的思考?以及如何克服缺陷性做出理性的决策?最后系统性的认识人类认知和思维的基本机制。

因此,这一块儿内容将推荐三本书,层层递进。

1)《思考|快与慢》

著名的人的大脑有两套系统,「系统 1」感性思维方式与「系统 2」理性思维方式,即出自于本书。至少我是第一次在这本书中获得关于的全面认知。

作者认为:

系统 1 的运行是无意识且快速的,不怎么费脑力,没有感觉,完全处于自主运行状态。

系统 2 将注意力转移到需要费脑力的大脑活动上来。

这本书以「系统 1」为重点,探究人是如何有缺陷性的思考的?

2)《超越智商》

上面说我是第一次通过《思考,快与慢》知晓「双系统」的概念,读这本书让我知道这个概念源于这本书。

得益于互联网的发展,信息大爆炸。我们每天获取巨量信息,成为一个聪明人需要我们掌握大量的概念知识,但是成为聪明人的前提是我们如何分辨这些知识概念。

《思考,快与慢》探讨了人为什么会犯错?而这本书则是给出如何避免犯错!

这本书内容很给力,唯一的缺点儿是翻译的一般(个人看法)。

3)《认知心理学及其启示》

上面两本从为什么?以及如何克服来探讨,那么这本书从原理层面研究人类的认知心理。
分别探讨了知觉、注意、心理表象、知识表征、记忆、问题解决、推理、判断和决策、语言等各个人类认知的信息加工过程。

最后:

这些是我经常读,并且家里和办公室两份的案头书。我自己精挑细选的,认为值得常读/精读的书籍。

这些书籍并不能像以前 PRD 文档、项目管理文档那样直接拿来用。这些是软性的知识,是需要长期训练大脑并且尝试运用加以理解的知识,是促进职业和个人发展的书籍。

如果仅处于执行层面的产品经理也许也不是一位好的产品经理。

根据需要酌情购买。

本篇文章来源于微信公众号:面壁求知

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